La situación económica está haciendo estragos en todos los sectores, pero los medios de comunicación, que viven de los ingresos publicitarios, acusan la caída de la inversión de manera especial. En 2007, ésta alcanzó los 16.121,3 millones de euros. En 2008, bajó hasta los 14.915,3, según el último Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España. La consecuencia es que los beneficios caen.

“La crisis publicitaria se ha producido a partir de septiembre del año pasado”, señaló Javier Barón, director general de Infoadex. “2008 ha sido un año difícil, bastante peor que el mercado económico en España”.

Todos los medios de comunicación presentan decrecimientos en sus cifras. Números rojos. Todos, menos internet, que es la única cara en este panorama de nubarrones. El volumen total de inversión publicitaria en la Red alcanzó los 610 millones de euros -frente a los 482 de 2007-. Según el informe de Infoadex, internet ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los medios convencionales (esto es, televisión, diarios, radio, revistas o cine, por ejemplo) y su inversión supone un 8,6% del total.

LOS MEDIOS NUEVOS AGUANTAN MEJOR
Pese al auge de la red de redes, el primer medio por volumen de negocio publicitario sigue siendo la televisión. Los anunciantes prefieren apostar por lo seguro, aunque los hábitos de consumo de medios cambien. Y con toda esa confianza, la inversión cayó un 11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros.

Las cadenas nacionales han visto mermada su facturación en casi 400 millones de euros: han pasado de 3.002,8 millones a 2.668,5. Todas pierden, excepto las más jóvenes: Cuatro, cuya inversión publicitaria creció un 7,1%, y La Sexta (un 24,2%). Por contra, Telecinco vio disminuidos sus ingresos un 11,3% (de 1.036,8 a 919,5); Antena 3, en un 17,9% (de 834,8 a 685,4) y TVE, un 16,7% (de 716,5 a 596,8).

La radio, que se sitúa como el tercer medio por su inversión, decreció en 2008 un 5,3%, presentando una inversión de 641,9 millones frente a los 678,1 de 2007. Con todo, y pese al resultado negativo, es el medio que mejor se mantiene de todos los que caen.